Марки и размеры швеллеров: размеры, вес, цена или как выбрать подходящий профиль

виды, номер, марка и размеры

Маркировка и обозначение швеллера в соответствии с ГОСТ 8240

Высота профиля швеллера примерно в 1,5-3,5 раза больше ширины. Форма его сечения обеспечивает ему высокие показатели жесткости. Это позволяет использовать данный вид проката в тяжелом машиностроении и строительстве, в основном, для изготовления ответственных металлоконструкций, в качестве несущих элементов перекрытия, каркасов зданий и сооружений. Кроме того, многие марки швеллеров применяют в автомобилестроении, вагоностроении, для изготовления опор, ограждений, ворот, в декоративных целях.
Геометрические параметры и размеры швеллеров серии П (с параллельными гранями) и серии У (с уклоном внутренних граней) совпадают, основное отличие только в радиусах закругления полок.

Ключевой параметр в маркировке и обозначении — высота. Номер швеллера = Высота в мм / 10, или, по-другому, равен высоте швеллера в см.

Швеллер стальной горячекатанный ГОСТ 8240-97.

Маркировка и обозначение швеллера в соответствии с ГОСТ 8240

Высота профиля швеллера примерно в 1,5-3,5 раза больше ширины. Форма его сечения обеспечивает ему высокие показатели жесткости. Это позволяет использовать данный вид проката в тяжелом машиностроении и строительстве, в основном, для изготовления ответственных металлоконструкций, в качестве несущих элементов перекрытия, каркасов зданий и сооружений. Кроме того, многие марки швеллеров применяют в автомобилестроении, вагоностроении, для изготовления опор, ограждений, ворот, в декоративных целях. Геометрические параметры и размеры швеллеров серии П (с параллельными гранями) и серии У (с уклоном внутренних граней) совпадают, основное отличие только в радиусах закругления полок.

Ключевой параметр в маркировке и обозначении — высота. Номер швеллера = Высота в мм / 10, или, по-другому, равен высоте швеллера в см.

Виды швеллеров – классификация, стандарты

По способу производства швеллер подразделяется на гнутый и горячекатаный профиль. Гнутый профиль получается методом холодного профилирования из стальной листовой заготовки (штрипса). В свою очередь гнутый швеллер может быть равнополочным и неравнополочным.

ГОСТ 8278-83 регламентирует сортамент и предельные отклонения гнутого стального равнополочного швеллера. По требованиям данного документа размеры швеллера могут находиться в интервале от 25х26 до 410х65 толщиной от 2 до 20 мм. Длина гнутого профиля, который изготавливается из углеродистых, низколегированных сталей, может иметь значение от 3 до 12 м.

ГОСТ 8281-80 содержит сортамент и величину предельных отклонений гнутого стального неравнополочного швеллера, который изготавливается из марок обыкновенного качества и качественных углеродистых сталей, а также низколегированных марок. Размеры профиля согласно данному документу лежат в диапазоне от 32х22х12 до 300х80х40, толщиной от 2 до 10 мм. Мерная длина данного профиля имеет значение 4-11,8 метров.

ГОСТ 8240-97 содержит сортамент, классификацию и предельные отклонения размеров горячекатаного швеллера общего и специального назначения. Профиль данной групп может быть высотой 50 — 400 мм. Номер швеллера отражает высоту сечения, выраженную в сантиметрах. Согласно указанному стандарту поперечное сечение швеллера может иметь 2 типа профиля: 1) с уклоном граней (серии У и С), 2) с параллельными гранями (серии П, Э и Л). Ширина профиля соответствует ширине полки и может принимать значение 32-115 мм. Маркировка швеллера, например 10П, отражает его высоту и тип профиля.

Также существуют и узкоспециализированные виды швеллеров. Их форма и размеры регулируются соответствующими стандартами.

ГОСТ 21026-75 стандартизирует прокат с отогнутой полкой, которые используются для производства вагонеток. Они имеют всего 2 типоразмера СП-10 и СП-12. ГОСТ 5267.1-90 содержит размеры и справочные характеристики швеллеров горячекатаных для вагоностроения. Номер швеллера по требованиям данного стандарта может принимать значения от 8В до 30В-2. ГОСТ 5422-73 содержит размеры профилей горячекатаных, предназначенных для тракторов. Согласно стандарту профиль №5 – соответствует швеллеру 24Т, а профиль №6 – 18Т.

Фотоотчёт обозначение швеллера на чертеже

Скачать — обозначение швеллера на чертеже …

Скачать — обозначение швеллера на чертеже

Описание обозначение швеллера на чертеже

Условные обозначения в чертежах КМД ПроектСервис — Обозначение швеллера Справочник конструкторамашиностроителя. ОБОЗНАЧЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ НА ЧЕРТЕЖАХ Студопедия! То же, условное графическое обозначение. Отличающаяся по диаметрам на данном чертеже: ОБОЗНАЧЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ НА. И его характеристика в условном обозначении на чертеже не. Количество в обозначении швеллера равно расстоянию между. При необходимости разрешается применение других стандартных масштабов по ГОСТ 2. Обозначение швеллера на чертеже: цены на рынке, новости, обзоры, аналитика, статистика. Условное обозначение проката применяется для того с целью отобразить на чертеже. Примечание: Масса 1 м швеллера вычислена по номинальным размерам при плотности материала. Чертеж швеллера стального горячекатаного. Материал, применяемый для изготовления деталей. Высоту швеллера контролируют в плоскости стенки, толщину стенки — у торца профиля. Сортамент Обозначение: ГОСТ 8240 — 97 Статус: действующий. 4 Форма швеллера и предельные отклонения по размерам должны соответствовать. Обозначение металлов сплавов и проката, используемых в сельскохозяйственном При необходимости обозначение экранирования можно показывать не по всей длине линии. Размеры и геометрическую форму швеллера контролируют на расстоянии не менее 500 мм. Port 443 На учебных чертежах, выполняемых в курсе черчения, можно назначать чистоту поверхностей. Ширина которых на чертеже составляет от 2 до 4 мм. Площадь поперечного сечения и масса 1 м швеллера стального горячекатанного вычислены. Обозначение балки двутавровой (двутавра) Размеры, мм: Теоретичес­кая. Преобладающие для большинства на чертеже. СтЗ ГОСТ 380 — 88 — обозначение 20 — размер высоты швеллера Указание на чертеже. Настоящий стандарт распространяется на стальные горячекатаные равнополочные уголки. Обозначение сварки на чертеже — это пояснение способа. Калькулятор веса швеллера; Сварка швеллера при монтаже несущих частей конструкции представляет особую важный этап ГОСТ 8278 — 83 Швеллеры стальные гнутые равнополочные. Сортамент Условное обозначение сварного. Представленный стандарт касается опорных балок для подвесок. Швеллер: Швеллер Подольск и Обозначение швеллера на чертеже. Должно соответствовать указанному на чертеже. Ввиду того, что обе полки швеллера одинаковы, ограничимся построе­нием только лишь одной из них. Грани верхней полки швеллера Обозначение уклона некоторые. Допуск плоскостности, который представляет собой знак в виде ромба, указывает. Оптовые поставки металлопроката со склада МеталлОпт в Москве и под заказ. Не имеющие обозначений шероховатости на чертеже выполнены. Ные значения величин для осей и масса 1 м швеллера. Название: Разделка торцов швеллера под сварку встык. Предлагаем поставку в Самаре и Самарской области швеллера из низколегированной. Швеллеры стальные горячекатаные с отогнутой полкой для вагонеток ГОСТ 21026 — 75. ГОСТ 5157 — 53 в части швеллера с отогнутой. Американская реечная дверь с обвязкой из швеллера. Узкие площади сечений шириной на чертеже менее 2 мм.

Виды швеллеров – классификация, стандарты

По способу производства швеллер подразделяется на гнутый и горячекатаный профиль. Гнутый профиль получается методом холодного профилирования из стальной листовой заготовки (штрипса). В свою очередь гнутый швеллер может быть равнополочным и неравнополочным.

ГОСТ 8278-83 регламентирует сортамент и предельные отклонения гнутого стального равнополочного швеллера. По требованиям данного документа размеры швеллера могут находиться в интервале от 25х26 до 410х65 толщиной от 2 до 20 мм. Длина гнутого профиля, который изготавливается из углеродистых, низколегированных сталей, может иметь значение от 3 до 12 м.

ГОСТ 8281-80 содержит сортамент и величину предельных отклонений гнутого стального неравнополочного швеллера, который изготавливается из марок обыкновенного качества и качественных углеродистых сталей, а также низколегированных марок. Размеры профиля согласно данному документу лежат в диапазоне от 32х22х12 до 300х80х40, толщиной от 2 до 10 мм. Мерная длина данного профиля имеет значение 4-11,8 метров.

ГОСТ 8240-97 содержит сортамент, классификацию и предельные отклонения размеров горячекатаного швеллера общего и специального назначения. Профиль данной групп может быть высотой 50 — 400 мм. Номер швеллера отражает высоту сечения, выраженную в сантиметрах. Согласно указанному стандарту поперечное сечение швеллера может иметь 2 типа профиля: 1) с уклоном граней (серии У и С), 2) с параллельными гранями (серии П, Э и Л). Ширина профиля соответствует ширине полки и может принимать значение 32-115 мм. Маркировка швеллера, например 10П, отражает его высоту и тип профиля.

Также существуют и узкоспециализированные виды швеллеров. Их форма и размеры регулируются соответствующими стандартами.

ГОСТ 21026-75 стандартизирует прокат с отогнутой полкой, которые используются для производства вагонеток. Они имеют всего 2 типоразмера СП-10 и СП-12. ГОСТ 5267.1-90 содержит размеры и справочные характеристики швеллеров горячекатаных для вагоностроения. Номер швеллера по требованиям данного стандарта может принимать значения от 8В до 30В-2. ГОСТ 5422-73 содержит размеры профилей горячекатаных, предназначенных для тракторов. Согласно стандарту профиль №5 – соответствует швеллеру 24Т, а профиль №6 – 18Т.

Маркировка швеллера

Рассмотрев основные характеристики изделий, приступим к общему обзору маркировки швеллера металлического. В зависимости от того, какую высоту стенки имеет металлопрокат, маркировка может быть нанесена непосредственно на прокате либо на соединенной со связкой бирке. В соответствии с установленным стандартом она наносится с отступом 300 мм от торца.

Указание марки должно иметь вид дроби, а с левой стороны от нее должно быть указано наименование металлопроката. В верхней части указывают следующие параметры:

• Размер полки (в сантиметрах).
• Расположение граней.
• Точность проката.
• Стандарт.

В нижней части дроби мы находим информацию:

• Марка стали, используемая при производстве изделия.
• Госстандарт, в соответствии с которым производился сплав.

При маркировке гнутых швеллеров по ГОСТ, обозначения слегка отличаются. На маркировке отмечаются такие показатели, как: высота/ширина/толщина, а также указание точности заготовки.

Как правильно расшифровать условное обозначение швеллера

Вид условного обозначения швеллера зависит от его типа (ГОСТ) и материала из которого он изготовлен. К примеру, швеллер 30П обычной точности прокатки В, выполненный из стали Ст3, четвертой категории, первой группы имеет следующее обозначение:

• Швеллер 30П-В ГОСТ 8240-97/Ст3сп4-1 ГОСТ 535-88

Тот же профиль из стали 09Г2С повышенной точности прокатки, класса прочности 345 обозначается:

• Швеллер 30П-Б ГОСТ 8240-97/345 ГОСТ 19281-89

Гнутый равнополочный швеллер размером 300х80х6 точности профилирования А (высокой), из штрипса повышенной Б точности прокатки, второй категории из стали Ст3сп обозначается:

• Швеллер А 300х80х6 Б ГОСТ 8278-83/2-Ст3сп ГОСТ 11474-76

Размеры и геометрия

Швеллер производится в различных видах и формах, по двум технологиям, по использованию которых весь сортамент данного проката делится на две группы:

1. Горячей прокатки – швеллер с отличными показателями прочности. Пластическая деформация не только дает возможность придать профилю нужную форму, но и делает его устойчивым к механическим повреждениям, наделяет превосходным сопротивлением к изгибу. Выпускается в соответствии с ГОСТ 8240-97.
2. Гнутый – изделия, при производстве которых применяются профилегибочные станки. Обработка холодным способом исключает наличие термических напряжений в металлической структуре изделия, поэтому швеллеры имеют более высокое качество поверхности, при этом отличаются меньшей прочностью и весом, чем их аналоги горячей катки. Гнутый швеллер не применяется при возведении несущих элементов, зато стоит дешевле. Выпускается по Госстандарту 8278-8З.

Маркировка швеллера и его размеры регулируются Госстандартом и записываются в форме таблиц, где указывается:

• Толщина/высота стенок изделия.
• Толщина/ширина его полочек.
• Длина.
• Радиус закругления полок, внутренних углов.

Также следует упомянуть разделения сортамента по прочности проката:

• Маркировка «A» указывает на прокат высокой точности.
• «Б» – повышенной точности.
• С маркировкой «B» – обычной.

Выбор правильных маркетинговых каналов для вашего бренда

У меня часто бывают клиенты, которые спрашивают: «Должен ли я быть на этой платформе? Должен ли я участвовать в этом мероприятии?» В девяти случаях из десяти они спрашивают, потому что видели, как кто-то другой получает результаты от этого канала, но часто не понимают, что некоторые каналы не имеют смысла для их бренда.

Мне нравится видеть, как клиенты принимают участие в разработке своих маркетинговых стратегий, хотят изучить свои варианты и узнать, что лучше всего подходит для их бизнеса. Но этот последний пункт является ключевым. Любая новая вещь, которую вы хотите попробовать, должна иметь смысл для вашего бизнеса, если вы хотите увидеть рост. Итак, как лучше всего определить следующий канал для запуска? Давай поговорим об этом!

Обдумайте одну вещь: если вы работаете в команде из 4-5 человек в среде стартапа, как правило, сфокусированный подход лучше, чем попытки распределить усилия по нескольким каналам без необходимых ресурсов для выделения усилий, требуемых каналом. .

Вы можете оказаться на другой стороне спектра, где вы разработали хорошо зарекомендовавшие себя каналы и у вас есть команда, способная управлять новыми инициативами каналов. Или вы работаете с агентством, чтобы начать развивать другие каналы, предоставляя возможности и инфраструктуру, чтобы начать изучение и создание нескольких каналов.

Независимо от того, к какой категории вы относитесь или находитесь где-то посередине, есть несколько ключевых соображений, которые необходимо учитывать, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о запуске нового маркетингового канала. В этой статье я расскажу:

1. Определение целевого рынка и персонажей
2. Проведение исследований для уточнения цели канала
3. Оценка вашего бюджета
4. Межплатформенное взаимодействие
5. Измерение вашей эффективности в маркетинговых каналах

Определение целевого рынка и персон

Первый шаг к выбору лучших маркетинговых каналов для вашего бизнеса — определение целевого рынка. Это означает, что нужно потратить время на изучение демографических данных вашей аудитории, понять их возрастное распределение, узнать, где они живут, узнать, каковы их интересы, в дополнение к другим данным.

Если вы уже сделали эту работу для своего бизнеса, отлично! Пропустите прямо вперед к следующему разделу. Если вы все еще работаете над определением и определением своего целевого рынка, вот несколько полезных советов.

Во-первых, давайте объясним, почему. Зачем вам знать, кому вы продаете? Ваша целевая аудитория/рынок позволяет вам лучше понять, какие типы маркетинговых каналов могут играть роль в их жизни и как они будут с ними взаимодействовать. С помощью этой информации вы сможете более эффективно оценить, стоит ли продвигать канал.

Продумать все точки данных более крупного рынка или аудитории может быть сложно. Простой способ начать работу — это составить одну или две персоны, которые помогут вам получить ориентир, если вы когда-нибудь окажетесь в бурном маркетинговом море, пытаясь решить, какие каналы использовать. Персоны — отличный способ сосредоточиться на конкретных покупателях, а не на общей группе, и обеспечивает более узкий подход, думая: «Что бы Паула, занимающаяся пилатесом, любящая долгие прогулки по пляжу, поедающая чашу асаи, хотела? видите в этой кампании?»

Мне нравится реальный контекст, поэтому давайте рассмотрим пример. Скажем, вы пытаетесь определить, должна ли ваша следующая маркетинговая кампания сосредоточиться на рассылке прямых почтовых рассылок для рекламы новой программы доставки экологически чистых продуктов на местной ферме. Чтобы решить, является ли это правильным подходом, вам придется рассмотреть личность своего покупателя. Если вы надеетесь привлечь «Кэти, заботящуюся о Земле», целью которой является сокращение отходов и поддержка местных фермеров, тогда эта программа очень проста! Есть только одна проблема — директ-мейлеры пойдут против ее цели по сокращению отходов. Конечно, это небольшая, но важная деталь, если вы хотите завоевать доверие и лояльность к бренду.

В этом сценарии бренд хотел бы сосредоточиться на цифровых маркетинговых каналах, таких как маркетинг по электронной почте или маркетинг в социальных сетях, чтобы более эффективно достучаться до «Кэти, заботящейся о Земле».

Возможно, вы уже создали несколько персонажей для своего бренда, и это здорово! В этой ситуации найдите время, чтобы вернуться к ним и пересмотреть их, если можете. Вы можете обнаружить, что ваши существующие персонажи не совсем соответствуют некоторым маркетинговым каналам, которые вы оцениваете. Если вы обнаружите, что пытаетесь создать новых персонажей на основе канала, немедленно остановитесь! Попытка добиться актуальности для аудитории и/или создать образ только для того, чтобы заставить канал работать, должна быть вашим непосредственным признаком того, что канал может быть не лучшим выбором в данный момент времени. Это не значит, что вы не сможете вернуться к нему в будущем!

В любой ситуации — в зарождающейся или устоявшейся — есть несколько отличных быстрых и простых инструментов, помогающих брендам создавать портреты покупателей. Одним из них является инструмент создания персоны от HubSpot, который проведет вас через каждый шаг создания персоны и объяснит ценность каждого компонента.

Исследование для уточнения вашей цели

Персонажи покупателя могут указать вам правильный путь, но если вы не знаете, чего пытаетесь достичь, вы навсегда останетесь блуждать в лесу. Вот почему наличие цели (целей) является ключевым. Бренды должны иметь общее представление о том, чего они надеются достичь, используя определенные маркетинговые каналы. В некоторых сценариях они также могут информировать будущие каналы, которые вы можете использовать.

Так что же это? Вы стремитесь к известности и узнаваемости бренда? Пытаетесь создать положительный клиентский опыт? Вы хотите привлечь розничных продавцов, оптовиков или партнеров, чтобы помочь вам расширить свой бренд? Этот канал предназначен исключительно для лидогенерации?

Конечно, вам может быть неясно, какова ваша цель с каналом. Вот где мое любимое слово вступает в игру: исследование!

Ключ к выбору эффективного маркетингового канала — убедиться, что он соответствует поставленной цели. Итак, прежде чем вы прыгнете в новое пространство, вам нужно найти ответы на два вопроса:

1. Как этот канал поможет мне достичь моей цели?
2. Какие действия моих конкурентов на этом канале могут повлиять на мою цель?

Давайте рассмотрим пример из реальной жизни. Допустим, у вас есть бизнес по производству современных наушников, и ваша маркетинговая цель — продать эти наушники. Вы знаете, что хотите представить свой бренд на мероприятиях, поэтому пришло время подумать, какие мероприятия помогут вам достичь цели продаж.

Если вы хотите продавать товары компаниям или дистрибьюторам, хорошим вариантом может стать выставка. Но если вы больше сосредоточены на прямых продажах потребителю, то вы можете подумать о музыкальных фестивалях или концертах. В обоих сценариях маркетинговый канал (события) поможет вам достичь цели (больше продаж), поместив вас в центр вашей целевой аудитории.

Теперь второй вопрос. Какое место в этих каналах занимают ваши конкуренты? Здесь ваше исследование должно сделать еще один шаг вперед, и вы должны посмотреть на картину в целом. Возможно, вы выбрали музыкальный фестиваль с большим числом посетителей и множеством киосков для продавцов, но большинство из них заполнено вашими главными конкурентами. Это может означать, что ваш бренд будет заглушен всеми другими вариантами, и вам будет сложнее обеспечить продажи, на которые вы надеялись.

Вы хотите найти маркетинговые каналы, которые дадут вашему бренду возможность выделиться. Это не значит, что вам нужно пространство без конкуренции — конкуренты всегда будут — это просто означает, что вам нужно пространство, которое еще не перенасыщено другими компаниями, разделяющими вашу цель. Правильный канал будет местом, которое поддерживает вашу цель и позволяет вашему бренду выделиться.

У вас есть бюджет?

Частью поиска множества отличных маркетинговых каналов также является согласование с тем, что соответствует вашему бюджету. Я знаю, что вы думаете: «О нет, мой бюджет настолько мал, что я не могу позволить себе ни один из маркетинговых каналов».

Ложь! Речь идет не о самом большом бюджете или самом впечатляющем бюджете или бюджете с самым высоким процентом по сравнению с прибылью. Речь идет о том, как вы используете свой бюджет.

Для любого интересующего вас канала вам нужно будет указать, сколько денег вы готовы в него вложить. Проведите исследование, чтобы выяснить, какой размер бюджета наиболее эффективен в этом канале и какой средний бюджет рекомендуют ваши конкуренты или отрасль. Возьмем, к примеру, рекламу Google. Они настроены как система оплаты за клик (PPC), где рекламодатели могут делать ставки, чтобы их реклама появлялась первой. Если вы можете позволить себе ставку только в размере 0,10 доллара США за клик, но Google не продвигает ничего меньше, чем 0,25 доллара США, то ваши объявления могут не охватывать достаточное количество людей, чтобы оправдать эти инвестиции.

В более широком масштабе мы можем рассмотреть торговые выставки. Затраты на эти мероприятия могут сильно различаться из-за стоимости мероприятия, логистики, высококачественного дизайна стенда, раздачи продуктов и многого другого. Компания по производству кухонь и ванн может пойти на торговую выставку и потратить на все эти расходы до 1 миллиона долларов. Почему? Потому что, если все сделано правильно, это отличное место для повышения узнаваемости бренда, демонстрации ассортимента своей продукции и налаживания новых деловых отношений.

В конце концов, дело не в том, чтобы потратить как можно больше денег; речь идет о понимании инвестиций, необходимых для получения прибыли, и о том, какой уровень инвестиций вам удобен, исходя из бюджета вашего бренда. И если вы не совсем уверены, где падает этот уровень комфорта, существует множество агентств и партнеров, обладающих опытом, которые помогут вам определить, где вы можете получить наибольшую отдачу от затраченных средств.

Межплатформенное взаимодействие

Вы зашли так далеко. Честно говоря, я впечатлен. Вы определили свою целевую аудиторию и образ покупателя, провели исследование конкурентов, наметили свои маркетинговые цели и определили удобный бюджет. Я заставляю тебя работать на это, я знаю. Но поверьте мне, это того стоит.

Что еще нужно учитывать?

Посмотрите свои текущие каналы. Ваши платформы социальных сетей, ваш список адресов электронной почты, ваш видеомаркетинг, все это. Теперь спросите себя: «Могу ли я установить связь между этими каналами и новым каналом, который я рассматриваю?»

Например, возможно, вы провели масштабную модернизацию веб-сайта, чтобы создать сильное цифровое присутствие и сосредоточиться на поисковой оптимизации. Естественным и разумным дополнением к этому будет платная реклама, которая поможет привлечь людей на ваш сайт. Потому что, давайте будем честными, вы не тратили все эти деньги на то, чтобы количество просмотров страниц оставалось прежним, так что хвастайтесь новым сайтом!

Эти два маркетинговых канала образуют естественную и прочную связь, дополняя друг друга. Это должно быть вашей целью, когда речь идет о кроссплатформенном взаимодействии. Разветвляйтесь на каналы, которые могут развить то, что вы уже установили, что может помочь сэкономить деньги и время для ваших внутренних команд.

Итак, спросите себя: можете ли вы установить соединения между вашими идентифицированными каналами?

В качестве альтернативы, если вы хотите запустить новую персону или целевой рынок, кросс-канальное продвижение может быть не столь важной областью, которую следует учитывать.

Подумайте о том, чтобы вернуться к своему покупателю при выборе следующего канала, подумайте, что будет их естественным следующим шагом. Куда они попадают после того, как просматривают вашу публикацию в LinkedIn или читают ваш журнал? Это может помочь вам определить, какой канал будет продолжать улучшать путь вашего покупателя.

Измерение эффективности маркетинговых каналов

Вы когда-нибудь покупали мебель для дома, не измерив ее? Как это сработало для вас? Если бы мне пришлось угадывать, он, вероятно, был слишком большим или слишком маленьким, или просто не совсем вписывался в пространство так, как вы думали.

Какой урок мы извлекаем из этого опыта? Измерение важно.

Итак, когда приходит время измерять эффективность ваших маркетинговых каналов, вы должны помнить об одном: что вы измеряете? Какова цель использования этого канала? (Полезный совет: это связано с вашими целями.) Измеряете ли вы привлечение лидов, посещения с помощью QR-кода, покупки, рефералы или общую вовлеченность?

Настройка ключевых показателей для выбранного вами канала позволяет вам признать его успех и стимулировать развитие его активов внутри компании. Возьмем платные соц. Если вашим мерилом успеха является взаимодействие пользователей с рекламой на Facebook, и вы заметили, что ваши видеообъявления привлекают гораздо больше внимания, чем изображения, это показатель эффективности, который говорит вашей команде о том, что для повышения вовлеченности следует отдавать приоритет созданию дополнительных видео по сравнению с другими типами контента.

Теперь мы переходим ко второму этапу: тестирование. Вы хотите тестировать, тестировать, тестировать, тестировать и, о, стрелять, что было другим . .. о да, ТЕСТ! Тестирование — невероятно ценная возможность оценить эффективность ваших инициатив на конечном пользователе.

Возвращаясь к примеру с платными социальными сетями, если позволяет ваш бюджет, запустите до четырех или пяти вариантов одного и того же объявления, используя разные элементы креатива, содержание и рекламные цели. Непрерывное отслеживание этой кампании позволяет вам увидеть, какой тип контента и рекламная стратегия работают лучше всего, и узнать, что больше всего привлекает ваших клиентов. Это невероятно простой способ постоянно улучшать свои кампании и получать максимальную отдачу от затраченных средств.

Эпоха маркетинга «всех под одну гребенку» давно прошла, поэтому не забывайте об этом, разрабатывая стратегию канала сбыта.

И последнее, но не менее важное: ваши данные. Это лежит в основе всех маркетинговых усилий, и его часто упускают из виду, потому что к моменту запуска канала все просто взволнованы тем, что он запущен и работает. Точно так же, как вы следите за своими P и Q, следите за своими данными. Это отличный способ постоянно оценивать свой маркетинговый канал и следить за тем, чтобы он постоянно развивался и улучшался.

Потратьте некоторое время, чтобы настроить электронную таблицу или информационную панель для отчетов и ввести цели, которые вы изначально наметили. (Возможности отчетов HubSpot постоянно расширяются и не перестают меня впечатлять. Databox — это еще один инструмент, который мы используем как агентство для создания более настраиваемых и расширенных показателей канала.) Данные всегда помогут вам сформировать более четкую историю и указать дополнительные инициативы и возможности канала. для вашего бренда.

Считайте это отправной точкой. Каждая из тем, которые мы рассмотрели, может привести к бесконечной кроличьей норе, поэтому, если вам нужен истинный север, не стесняйтесь обращаться к этой статье, чтобы помочь вести разговор по новым каналам. Это в конечном итоге настроит вас, вашу команду и ваш бренд на успех.

👉 Прочтите эту статью: Позиционирование бренда Nike: просто делайте это, но по-другому

Как ориентироваться в медиасреде в 2022 году

2022 год остается непростым временем для инвестиций в медиа. Бюджеты были быстро урезаны, когда разразилась пандемия, а затем вернулись с восстановлением экономики в 2021 году. Теперь бренды и СМИ сталкиваются с инфляционным давлением, рекламные тенденции продолжают свидетелями резкого роста числа цифровых рекламных платформ, и маркетологи планируют тратить еще больше на цифровой.

Когда маркетологи принимают инвестиционные решения, они хотят быть уверены, что получат максимальную отдачу от вложенных средств. Но как?

Читайте дальше, чтобы узнать о важности рекламного контекста и уроках, которые маркетологи могут извлечь из информации о СМИ в отчете Kantar Media Reactions за 2022 год.

Почему важно размещение рекламы?

Рекламная среда, охватывающая все, от платформы до канала, на котором размещается реклама, является ключевым фактором, который любой маркетолог должен учитывать при планировании инвестиций в медиа и потенциальной рентабельности инвестиций. Но почему рекламная среда так важна?

В рекламе контекст имеет решающее значение. Кампании в семь раз более эффективны среди восприимчивой аудитории, поэтому важно знать, что потребители думают о медиаканалах и брендах, чтобы определить наиболее эффективные для вашего бренда.

Медиа-среда продолжает быстро развиваться, и «во времена инфляции маркетологи должны делать тщательный выбор», — говорит Джейн Остлер, исполнительный вице-президент по креативным и медиа-решениям в Kantar.

«Маркетологи по-прежнему соблазняются зовом сирены нового и блестящего, например, вниманием как новой метрикой и метавселенной как новым каналом, но крайне важно поддерживать целостное понимание рекламных платформ и того, что думают потребители. из них.»

Итак, как определить, что лучше всего подойдет для вашего бренда? И как вы можете следить за последними тенденциями в рекламе и адаптироваться к ним?

Когда дело доходит до выбора платформы или канала для вашей рекламной кампании, не существует универсального решения. Некоторые медиасреды, естественно, больше подходят для вашего бренда, стратегии коммуникации или целей кампании, а некоторые нет. Важно сделать это правильно — как мы видели, рекламный контекст может повлиять на успех вашей кампании.

Чем может помочь Kantar Media Reactions?

Kantar Media Reactions избавляет вас от необходимости гадать при выборе правильной рекламной платформы для вашего бренда. Это ежегодное исследование, изучающее развивающийся медиа-ландшафт. В этом году в нем приняли участие около 18 000 потребителей и 1000 маркетологов со всего мира. Предоставляя ключевую информацию о медиа, это единственная глобальная оценка рекламного капитала медиаканалов и медиабрендов среди потребителей и маркетологов.

В отчете используется метрика Kantar Ad Equity, которая однозначно определяет места, где потребители больше всего ценят рекламу и с наименьшей вероятностью негативно относятся к ней. Он обеспечивает всестороннее представление о текущем медиа-ландшафте, о том, как он развивался и как в нем ориентироваться.

В этом году мы наблюдаем очень интересные тенденции в отношении потребителей к рекламе. Обычно люди не ищут рекламу, а часто избегают ее. Но исследование Media Reactions этого года показывает положительную новую тенденцию в рекламной справедливости среди потребителей. Они более благосклонно относятся к рекламе на каналах СМИ и более восприимчивы к рекламе по сравнению с прошлым годом. Итак, что это значит для маркетологов? Как сохранить эту положительную динамику?

Давайте рассмотрим некоторые ключевые выводы из отчета за 2022 год.

Самые популярные медиа-каналы

Исследование медиа-трендов этого года показывает, что офлайн-каналы продолжают доминировать среди самых популярных медиа-каналов среди потребителей. По всем медиаканалам потребители наиболее позитивно относятся к рекламе на спонсируемых мероприятиях, в журналах и в кинотеатрах.

Маркетологи, с другой стороны, более позитивно относятся к онлайн-каналам, таким как онлайн-видео и реклама электронной коммерции. Это каналы с самым сильным рекламным капиталом, что означает, что люди более восприимчивы к рекламе на этих каналах. Действительно, рекламный капитал почти для всех онлайн-каналов увеличился в этом году, продолжая тенденцию 2021 года9.0003

Ведущие медиа-каналы — глобальные

Когда речь заходит об основных тенденциях в области цифровых медиа, маркетинг влияния лидирует в качестве предпочтительного формата рекламы с скачком в шесть пунктов рекламного капитала. Затем следует электронная коммерция и реклама в подкастах. Доказано, что маркетинг влияния и использование знаменитостей в рекламе помогают влиянию бренда и продажам, но только в том случае, если они используются эффективно и считаются подходящими для вашего бренда.

Ведущие медиа-бренды: глобальные

Отчет этого года показывает, что Amazon является самой популярной рекламной средой среди потребителей. Это один из мировых брендов, который больше всего увеличил свой рекламный капитал в 2022 году, наряду с Facebook, YouTube и Spotify. Сейчас он занимает лидирующие позиции в качестве рекламной платформы.

Реклама Amazon считается наиболее актуальным и полезным глобальным брендом для потребителей. С 2021 года он также повысил доверие к своей рекламе. Интересно отметить, что, хотя на платформе есть некоторые чрезмерные проблемы с таргетингом, они уменьшились по сравнению с прошлым годом.

TikTok, занявший второе место в этом году по показателю Ad Equity, по-прежнему воспринимается как инновационный и более увлекательный и интересный, чем другие мировые бренды.

Spotify поднялся на четыре позиции и занял 3-е место в исследовании 2022 года, отражающем постоянно растущую среду потоковой передачи музыки. Сила Spotify в основном заключается в восприятии качественной рекламы и отсутствии негативного восприятия.

Ведущие медиабренды – глобальные

Ведущие медиабренды: по рынкам

В зависимости от рынка предпочтения потребителей были разделены поровну между глобальными и местными медиа-платформами.

На 29 обследованных рынках мировые гиганты, такие как Amazon, Google, Twitch, Spotify, Pinterest и Disney, были определены в 15 странах как предпочтительные платформы. Во всем мире 14 ведущих рекламных исполнителей — с точки зрения потребителя — являются местными или локализованными медиа-брендами. Прочтите бесплатный глобальный буклет, чтобы узнать о ведущем бренде на вашем рынке.

Потребители более восприимчивы к рекламе, но вам не следует пользоваться преимуществами

Общее увеличение рекламного капитала по сравнению с 2021 годом может удивить некоторых маркетологов, но наш анализ показывает, что это происходит среди потребителей во всех аспектах. Это может сигнализировать о положительных изменениях в поведении некоторых рекламодателей и рекламных платформ, но нам нужно посмотреть, сохранится ли это в ближайшие годы.

В то время как положительное отношение растет, более широкое использование рекламных платформ также будет означать, что отрицательные аспекты будут более очевидными для потребителей. Бренды должны помнить об этом при планировании своих рекламных и маркетинговых стратегий.

Навигация по сложному медиа-ландшафту

Как мы уже видели, медиа-среда и медиа-ландшафт захватывают дух и никогда не перестают развиваться.