Т образное соединение швеллеров: Соединение швеллеров: способы и методика

Содержание

Соединение швеллеров: способы и методика

Главная
Статьи
Соединение швеллеров: способы и методика

Черный металл

: Статьи

Отправить заявку 24/7

За счет своей формы, имеющей перпендикулярные ребра жесткости, швеллер широко используется в различных сферах деятельности, однако длины или прочности одного изделия зачастую не хватает, поэтому используются различные методы соединения.

Способы

От того, насколько качественным будет соединение швеллеров, напрямую зависит прочность и надежность всей металлоконструкции. Наибольшая прочность, и, в то же время, простоту монтажа, обеспечивает сварка. Обычно используется электродуговая или, реже, газовая. Всего можно выделить 3 способа соединения с ее использованием.

Встык

Применяется при необходимости удлинить или соединить швеллер под углом в неответственных конструкциях, где нагрузка на шов не слишком велика.

Методика сварки следующая:

При толщине полок (боковых граней швеллера) до 6 мм сварка производится без их предварительного скоса; при толщине 6-12 мм на свариваемой поверхности подготавливается скос под углом 30°; при большей толщине – скос имеет тупой угол и располагается на внутренней стороне швеллера.
Свариваемые детали прихватываются точечной сваркой. Расстояние между точками – 40 мм. Проверяется геометрия соединения.
Производится полноценная сварка с двух сторон или с одной, но с проваркой корня шва. Направление сварки – от середины основания к полкам.

Полученный этим методом сварной шов имеет меньшую прочность в сравнении с самим профилем, но в неответственных частях конструкций этот недостаток не является критичным.

С накладками

Для упрочнения стыка могут применяться металлические накладки. В этом случае соединение производится последующей схеме:

Производится сварка встык. Полученный шов зачищают заподлицо.
Изготавливаются парные накладки – большая для наружной стороны и маленькая для внутренней. В качестве сырья используется листовой прокат из той же марки стали, что и швеллер. Толщина накладки должна быть равна или превышать толщину его боковой полки. Форма накладки может быть различной, включая 4, 6 или 8-угольник.
Накладки привариваются поверх сварных швов в месте соединения точечной сваркой.
Производится проварка накладки по всему контуру.

Сварка в коробку

Этим способом из П-образного швеллера производятся усиленные полые балки с квадратным или прямоугольным сечением. Для этого два изделия прислоняются друг к другу полками и скрепляются струбцинами. Сварка может производиться встык с предварительной подготовкой скоса на кромках, либо с зазором между краями полок. Последний метод используется при соединении изделий с полками большой толщины.

Полученный в результате полной проварки шов не зачищается для увеличения прочности. Для дополнительного усиления могут использоваться накладки.

Альтернатива – болтовое соединение

В отдельных случаях использовать сварку для монтажа не представляется возможными или не требуется. Например, это относится к производству разборных конструкций или к работе с оцинкованным прокатом. В последнем случае сварка повредит защитный цинковый слой и в месте соединения появится ржавчина.

Болтовое соединение позволяет произвести монтаж швеллера без разрушения цинкового слоя и привлечения квалифицированных сварщиков, которые могут обеспечить максимальную надежность и правильность монтажа.

Однако в большинстве конструкций использовать соединение на болтах нецелесообразно, так как оно имеет ряд недостатков:

отверстия в прокате снижают его прочность,
необходимо периодически проверять надежность соединения и подтягивать гайки, особенно если металлоконструкция испытывает вибрационные нагрузки,
со временем крепеж из черных металлов начинает ржаветь, что снижает его надежность и усложняет разборку,
процесс монтажа на болтах занимает больше времени, чем сварка.

Выбор конкретного способа соединения швеллера, как и его типоразмера, зависит исключительно от вида производимых работ и предназначения конструкции с обязательным соответствием регламентирующим документам.

Сварка, соединение швеллеров — технология, виды, потери прочности

Прокатный профиль, имеющий П-образную форму сечения, называется швеллером. Различают профиль горячекатаный и гнутый. Вне зависимости от метода изготовления швеллера, основная область его применения – создание всевозможных конструкций, предназначенных для строительства и машиностроения. Большая часть металлоконструкций, создаваемых с использованием швеллера, изготавливается с помощью сварных соединений.

Технологические особенности соединения швеллеров

Профиль П-образный за счет формы сечения может выдерживать значительные осевые нагрузки и обладает высокими показателями сопротивления изгибающему моменту. Поэтому швеллер, как элемент металлоконструкции, применяется для обеспечения высоких показателей прочности и увеличения жесткости всего изделия в целом. Самым востребованным профилем в строительстве является швеллер серии «П», так как он позволяет добиться максимальной прочности сварного соединения в сравнение с прочими сериями.

Сварное соединение обладает достаточно большой прочностью, но мельчайшие нарушения в технологии сварки может привести к ослаблению всей металлоконструкции. Поэтому этап сварки является наиболее сложным и ответственным при изготовлении строительных конструкций.

Потери прочности при сварке швеллеров

Следует помнить, что любое сварное соединение снижает прочность зоны стыка на 5-7%. Но есть случаи, когда технология сварки нарушается по каким-либо причинам:

недостаточная квалификация сварщика

неправильно подобранный тип шва

неверный предварительный разогрев металла

неудобное расположение мест сварки

В этих случаях зона сварного шва может потерять до 20% своей прочности. Поэтому при сварке швеллеров следует придерживаться следующих рекомендаций:

нельзя пренебрегать требованиями ГОСТ, касающихся сварных соединений

наиболее слабое место для расположения сварного шва – это внутренние грани полок и в особенности углы соединения стенки и полки швеллера, следует избегать сварочных швов в указанных местах

Типы сварки при изготовлении металлоконструкций

При изготовлении металлоконструкций в APEX METAL может применяться электродуговая и газовая сварка.

Газо-кислородная сварка не используется непосредственно для получения неразъемного соединения швеллеров, так как при ее использовании образуется значительно большая околошовная зона, прочность которой значительно ниже прочности основного металла. В этой зоне возникают внутренние напряжения и возможна деформация профиля и конструкции в целом. Но данный вид сварки используется для резки профиля и при необходимости исправления некоторых дефектов уже готовой металлоконструкции.

Основным видом сварки на нашем производстве является электродуговая сварка, которая не обладает упомянутыми недостатками.

Виды сварочных соединений

При сварке швеллеров встык, с целью исключения появления трещин в швах, можно использовать подкладки, которые устанавливаются в местах свариваемых кромок. Она позволяет повысить прочность места соединения. После сварки необходимо тщательно зачистить шов, и затем первая подкладка приваривается внутри швеллера по продольным сторонам. Ее ширина должна соответствовать ширине профиля, а длина иметь значение пятикратной ширины. Вторая подкладка выступает в роли ребра, приваривается по обе стороны от полосы вплотную к ней. Сварка 2-х швеллеров в коробчатое сечение осуществляются по следующему алгоритму:

два швеллера устанавливают горизонтально друг напротив друга, с зазором согласно стандарту

между собой оба изделия должны быть скреплены струбцинами

шов выполняется от центра профиля по направлению к краям или методом прихвата

Т-образный маркетолог: краткое изложение #Bufferchat

На этой неделе в #bufferchat мы говорили о концепции «Т-образного маркетолога» и исследовали, что значит быть Т-образным, и виды навыков, которые делают великий маркетолог, способы повышения уровня в мире маркетинга и многое другое.

Читайте дальше, чтобы узнать обо всех потрясающих идеях, которыми поделились во время чата!

Подключайтесь к нашему еженедельному чату в Твиттере #bufferchat ДВА раза каждую среду, чтобы узнать ценную отраслевую информацию и познакомиться с сотнями других умных маркетологов и энтузиастов социальных сетей. Та же тема, то же место, только в разное время — не стесняйтесь присоединиться к чату в любое удобное для вас время!

Для нашего сообщества в Азии и Австралии (или где-либо еще!): 16:00 по восточноевропейскому времени (сиднейское время)

Для нашего сообщества в Северной/Южной Америке, Европе и Африке (или других!): 9:00 по тихоокеанскому времени ( Время Сан-Франциско)

Статистика этой недели:
1-й буферный чат: 35 участников; 136 твитов; охват 965 289
2-й Bufferchat: 154 участника; 1051 твит; охват 1 677 052 

Q1: Что значит быть Т-образным маркетологом? (Не стесняйтесь искать!)

От Кевана:

Вот наше нынешнее представление о том, что значит быть Т-образным маркетологом.
Также кажется, что Т-образная форма состоит из трех основных компонентов: базовые знания, маркетинговая база и опыт работы с каналами сбыта.
Т-образный маркетолог может широко использовать несколько дисциплин и углубляться в один или два конкретных канала.

От сообщества:

«Это означает быть мастером и командиром многих наборов навыков; эксперт в одних, знающий в других. Суть в том, что разнообразие». @YellingMule
«Наличие достаточно широкой базы знаний, чтобы охватить растущий социальный мир, но наличие глубокого понимания цели/миссии». @bradleebartlett
«Наличие солидного опыта и нескольких ярко выраженных особенностей, которые выделяют вас на вашей должности». @AnnaMariaSocial

Смотрите все отличные ответы на вопрос 1 здесь!

Q2: Как вы думаете, лучше иметь много маркетинговых навыков или быть экспертом только в одном или двух, и почему?

От Кевана:

Многое зависит от размера вашей команды: Небольшие маркетинговые команды = много навыков. Большие команды = более глубокие навыки.
Я обычно советую людям выбирать два или более каналов для углубленного изучения, и чтобы каналы представляли собой уникальные комбинации.
Универсал или ремесленник? У нас было много дискуссий по этому поводу. Мне нравятся оба! Обычно сначала строят с универсалами, а затем с мастерами.

От сообщества:

«Много! Это больше, чем ваш индивидуальный результат. Это понимание и беспрепятственное сотрудничество с разнообразной командой и поставщиками». @ARoberts021
«Чем больше вы знаете о маркетинге, тем лучше вы будете подготовлены. Тем не менее, хорошо иметь 1 или 2 области, в которых вы преуспеваете». @SanabriaJav
«Вам нужно иметь набор навыков и знать, когда использовать правильные инструменты. Но, возможно, вам также придется приобрести некоторые знания». @stayingaliveuk

Смотрите все отличные ответы на вопрос 2 здесь!

Вопрос 3.

Какими «базовыми знаниями» должен обладать маркетолог, не относящийся к маркетингу?

От Кевана:

Я обнаружил, что психология и рассказывание историй — отличные навыки, независимо от того, чем я занимаюсь (маркетинг или нет).
Исследования — отличная основа для любой работы. И как я это вижу… Исследование = любопытство.

От сообщества:

«Навыки межличностного общения, инициативность, способность работать в режиме многозадачности и, самое главное, произношение GIF». @Tweet_Cheyenne
«Английская композиция! Грамматика, структура предложения, правописание и тому подобное. Удивительно, сколько # маркетинговые опечатки, которые мы все еще видим». @kathryndlewis
«Способность общаться на человеческом уровне с другими людьми, как с другими, так и с другими друг с другом. Требуется #empathy». @garymcintire

Смотрите все отличные ответы на вопрос 3 здесь!

Вопрос 4: Какие базовые навыки маркетинга, по вашему мнению, должны быть у всех маркетологов, независимо от роли?

От Кевана:

Маркетинговые навыки для всех: создание контента, данные, написание, CX, кодирование и знания воронки продаж.
Можно сказать: «Я не знаю, но я разберусь». Важно, чтобы вы знали, где искать, если не то, что делать.
Если бы мне пришлось выбрать один маркетинговый навык, наиболее важный для маркетолога Buffer? Наверное пишет. Это везде.

От сообщества:

«Либо изучайте теорию цвета, либо подружитесь с тем, кто ее знает! То, что нам «нравится», не всегда работает». @MeredithGould
«Базовые навыки дизайна, AB-тестирование (гибкость, экспериментирование, понимание данных) + копирайтинг (денежные слова, SEO)». @kiza_design
«Умение определять болевые точки клиентов!» @princessdhruva

Смотрите все отличные ответы на вопрос 4 здесь!

В5: Какой вы видите свою карьеру в сфере маркетинга?

От Кевана:

Мне нравится, что больше говорят об индивидуальном вкладе и управлении. Я, естественно, склоняюсь к IC.
Одна вещь, которую я сделал (случайно), — это не планирование карьеры, а использование возможностей по мере их появления.
Что для вас важнее всего? Я видел, как это влияет на карьеру, например. если вам нужен личный рост, отношения, звания, оплата и т. д.

От сообщества:

«Моя долгосрочная цель — попасть в эти списки влиятельных лиц в маркетинге. Я хочу, чтобы люди доверяли моему совету, чтобы я мог помочь». @MktgInnovator
«Мой маркетинговый путь полностью связан с писательством — это талант, который может выдержать любой шторм, будь то цифровой или традиционный». @howveryheather
«Хороший вопрос. Прямо сейчас мои маркетинговые навыки направлены в сторону доступности, так что, может быть, # инклюзивный маркетинг?» @markdeafmcguire

Смотрите все отличные ответы на вопрос 5 здесь!

Вопрос 6: Каковы отличные способы «повышения уровня» в маркетинговой роли? Любые стратегии, советы или ресурсы, чтобы поделиться?

От Кевана:

Я быстрее всего повышаю уровень, когда мне нужно выполнить проект, требующий новых навыков. Так что… говорю «да» (в пределах разумного)!
Я считаю полезным соотношение 70/20/10: 70 % вашего времени на то, что вы знаете, 20 % на улучшение, 10 % на совершенно новое.
Что касается ресурсов, я склоняюсь к любимым блогам и книгам. (Для писателей НАСТОЯТЕЛЬНО рекомендую @ копихакерам ).
Интересный совет: если вы хотите чему-то научиться, обратитесь к эксперту. Это заставляет вас учиться достаточно, чтобы знать, как/что спрашивать.

От сообщества:

«Постоянно экспериментируйте со своими сторонними проектами (блог, социальные сети), чтобы лучше выполнять свою повседневную работу». @katairobi
«Не менее важно, чем использовать соответствующие материалы, сесть, чтобы обдумать и обработать то, что вы узнали». @KristeenOnline
«Говори ДА возможностям, как только они появляются. Или создайте их, попросив. Проявите инициативу». @ JessOB1kenobi
«Спросите. Общение с вашим руководством о вашем желании учиться и делать больше — лучший шаг к «повышению уровня». @MWestMillennial
«Не бойтесь спрашивать своих менеджеров, какие навыки нужны вашему агентству. Если вы заполняете пустоты, вы быстро подниметесь». @JuiceboxCA

Посмотреть все замечательные ответы на вопрос 6 можно здесь!

В7: Какой совет вы могли бы дать людям, которые хотят впервые перейти на работу в сфере маркетинга?

От Кевана:

Для начинающих маркетологов: не планируйте свою карьеру. Используйте возможности по мере их появления. Полюбопытствовать. Быть гибким. Будьте нетерпеливы.
Если есть канал, которым вы увлечены, углубитесь в него. Но не забывайте об остальной части вашей Т-образной формы.

От сообщества:

«Маркетинг — это не ваш продукт. Речь идет о людях, которые могут купить ваш продукт». @jorgealvarez
«Узнайте все, что можете, о своей аудитории. Экспериментируйте со стратегиями. Делайте отличный контент. Получайте удовольствие от этого». @smouldemort
«Слушайте, предлагайте решения, разбирайтесь в бизнесе и задавайте много вопросов». @joealongifx

Смотрите все отличные ответы на вопрос 7 здесь!

Большое спасибо Кевану и всем, кто поделился своей мудростью и знаниями в этом чате!

У вас есть комментарии или ответы на эти вопросы? Оставляйте свои мысли в комментариях! Мы хотели бы услышать от вас!

Источники изображения: UnSplash

Как стать Т-образным маркетологом

Прежде чем стать маркетологом, Брайан занимался страхованием.

Альфред служил в армии.

Ариэль была тренером по здоровью.

Я был спортивным репортером.

А теперь посмотрите на нас! Мы — команда из восьми маркетологов Buffer с совершенно разным опытом и образованием, которые в совокупности еженедельно регистрируют 20 000 пользователей Buffer. Многие из нас попали в маркетинг случайно или намеренно. Мы учились на ходу.

И куда именно мы направляемся?

Хороший вопрос! Нам очень помогают бесплатные курсы по маркетингу и отличный образовательный контент. Однако далеко не всегда у нас есть конкретное видение приобретаемых навыков или пути, по которому мы идем.

Соответствует ли это вашему маркетинговому опыту? У вас есть простой способ ответить, «Что это значит, когда нас просят стать Т-образными маркетологами?»

С тех пор, как я занял руководящую должность в отделе маркетинга, я стал тем, кто задает Т-образный вопрос другим, поэтому, похоже, пришло время выяснить, что Т-образный означает для нас в Buffer и что это может означать для цифровых маркетологов помимо Buffer. Вот что я придумал. Мне нравятся ваши мысли!

(Предупреждение: все это очень специфично для того, как мы занимаемся маркетингом в Buffer. YMMV, хотя, надеюсь, это хорошая отправная точка для вас и вашей команды. Не стесняйтесь копировать и редактировать!)

Диаграмма Т-образный маркетолог из Buffer

Вот как мы видим Т-образного маркетолога из Buffer. Не стесняйтесь скачать файл Sketch или шаблон Canva, который мы использовали для его создания, если вы хотите настроить его для своей компании.

Вообще говоря, все в маркетинговой команде Buffer должны обладать всеми базовыми знаниями и базовыми навыками маркетинга, перечисленными на диаграмме; кроме того, каждый товарищ по команде выберет хотя бы один основной канал, в котором он является экспертом.

Подробнее об этом ниже, но сначала я хотел бы подробнее рассказать об идее Т-образных людей в целом.

Понятие Т-образного человека происходит из мира найма и описывает способности, которые человек привносит в работу — его глубина и ширина способности. Вертикальный стержень буквы «Т» вверх-вниз представляет глубину в одной или нескольких областях, а горизонтальный стержень «Т» из стороны в сторону представляет широту.

Вертикальная полоса на букве Т представляет глубину соответствующих навыков и опыта в одной области, тогда как горизонтальная полоса — это способность сотрудничать в разных дисциплинах с экспертами в других областях и применять знания в областях знаний, отличных от собственной.

Часто слово «универсал» используется для обозначения Т-образного человека; хотя в нашем случае в Buffer универсалом будет человек с относительно коротким вертикальным Т-образным стержнем и очень широким горизонтальным Т-образным стержнем.

Наша Т-образная диаграмма маркетолога в значительной степени опирается на основу, которую Брайан Бальфур заложил в своем Т-образном описании еще в 2014 году. В своем посте о том, как стать экспертом по привлечению клиентов, Брайан изложил план того, как можно развивать свои маркетинговые навыки . Брайан основывал свое исследование на статье из Distilled. Статьи Брайана и Distilled — отличное начало, если вы хотите узнать больше о Т-образных маркетологах.

Как стать экспертом по привлечению клиентов Брайан Бальфур
Создание Т-образного веб-маркетинга Набор навыков от Distilled

3 компонента Т-образного маркетолога

Т-образного маркетолога можно разделить на три различных компонента:

Базовые знания
Основы маркетинга
Экспертиза каналов сбыта

Базовые знания — это области, не связанные с маркетингом, которые подойдут вам независимо от вашей работы.

Теоретически, любой, кто претендует на роль в отделе маркетинга в Buffer, должен обладать этими способностями, и любой член текущей маркетинговой команды должен в первую очередь сосредоточиться на повышении уровня в этих областях. Эти базовые способности действительно просачиваются вниз и сообщают о других необходимых вам навыках.

Все сотрудники отдела маркетинга должны чувствовать себя комфортно со всеми блоками базовых знаний.

Основа маркетинга — это специальные темы для маркетинга, которые полезны практически во всех маркетинговых каналах.

Наш список неполон. Например, модель Брайана Бальфура 2014 года включает оптимизацию коэффициента конверсии (CRO) в качестве основополагающего навыка. Мы не ожидаем, что все в команде будут обладать базовыми навыками CRO (на самом деле, мы рассматриваем это как отдельный канал, в котором вы можете стать экспертом). Кроме того, Брайан упоминает запросы к базе данных. Это не так важно для нас. Основа маркетинга в вашей компании, скорее всего, повлечет за собой некоторые собственные уникальные навыки.

Все сотрудники отдела маркетинга должны чувствовать себя комфортно со всеми наборами маркетинговых фундаментов.

Опыт канала относится к каналам аудитории и приобретения.

Их ооочень много, и мы постоянно находим новые. Например, пару лет назад продуктовый маркетинг не был для нас каналом. Теперь это сослужит нам хорошую службу. С другой стороны, есть области, например продажи, которыми мы в Buffer не занимаемся.

Идея с опытом работы с каналами состоит в том, что кто-то будет иметь один или несколько каналов, для которых он обладает глубокими знаниями.

Когда буква Т похожа на букву М: Разнообразие знаний в области каналов сбыта

Как вы могли убедиться на собственном опыте, ваши навыки не всегда соответствуют четкой и аккуратной форме буквы Т, особенно если вы продолжаете развиваться как маркетолог.

Т-образная форма определенно является лишь каркасом. В нашей команде есть разные люди с разными навыками, все разной глубины и широты.

В некоторых случаях T может иметь три вертикальных стержня разной длины. («М.»)

Для других у него может быть очень-очень глубокий стебель.

Если это поможет, вот краткий обзор того, как наша текущая команда выглядит в рамках Т-образной модели маркетолога.

Alfred, Content Crafter

ASH, Управляющий редактор

Bonnie, маркетолог лояльности

Брайан, стратег цифрового маркетинга

Hailley, PR и стратег SPENCE

. улучшите свои навыки Т-образного маркетолога

Конечно, когда вы знаете, куда двигаться в своем развитии как маркетолога, один из следующих вопросов, который нужно задать, будет как этого достичь . К счастью, существует множество ресурсов по любому маркетинговому навыку, который вы могли бы развить. Вот несколько ресурсов, которые оказались полезными, поскольку мы повысили уровень во всех различных областях Т-образного маркетолога Buffer.

Базовые знания

Психология поведения

Знания в этой области помогут вам лучше понять, почему люди делают то, что они делают — полезный навык практически в любой работе, особенно когда вы хотите понять, почему люди кликают, лайкают, поделись и купи.

Блог: Cognitive Lode
Книга: Решительный Дэн и Чип Хит
Книга: Влияние: Психология убеждения Роберт Чалдини McKinsey
Сообщение в блоге: 15 психологических исследований, которые повысят эффективность вашего маркетинга в социальных сетях от Buffer
Электронная книга: Руководство Hubspot по психологии маркетинга

Рассказывание историй

Мы рассматриваем сторителлинг и копирайтинг как разные вещи. Сторителлинг — это умение составить повествование. Копирайтинг — это знание правильных слов, чтобы выразить это повествование.

Сообщение в блоге: 11 формул рассказывания историй для повышения эффективности маркетинга с помощью буфера
Сообщение в блоге: Освойте эту технику рассказывания историй для создания неотразимой серии контента от Copyblogger
Видео: подход Pixar к рассказыванию историй (встроено выше)
Серия контента: Pixar в коробке от Академии Хана
Запись в блоге: 6 основных направлений в рассказывании историй от Atlantic

Данные и аналитика

Прежде чем вы углубитесь в сорняки Excel, Looker, SQL и т. д. ., очень важно иметь представление об общей концепции данных и аналитики, чтобы знать, как можно изучить данные и что необходимо для хорошего анализа данных.

Видео: изменения продукта на основе данных от Heavybit
Книга: Выигрыш с помощью данных Тома Тунгуза и Фрэнка Биена
Книга: Голая статистика Чарльза Уилана

Исследования

Нам посчастливилось начать работу с клиентами в Buffer на раннем этапе, что помогло нам развить исследовательскую культуру . В конкретных маркетинговых терминах исследование означает проверку вашей аудитории, чтобы узнать об их опыте, их проблемах и их пожеланиях. В более общих чертах, исследование — это процесс, который вызывает любопытство.

Книга: Lean Customer Development Синди Альварес
Блог: Синди Альварес

Дизайн и UX

Мы не ожидаем, что маркетологи Buffer будут профессионалами в области дизайна (мы написали несколько статей, признавая, что мы далеко от профессионалов). Вместо этого мы ищем культивированный дизайнерский взгляд: у вас хороший вкус? Можете ли вы определить элементы дизайна, обеспечивающие высокое качество?

Блог: Школа дизайна Canva
Курс по электронной почте: Making a Product Designer by Invision

Брендинг и позиционирование

Возможно, этот пункт также подходит для «основы маркетинга», но я рассматриваю брендинг как более широкое понятие. У всех нас есть личные бренды (независимо от того, активно мы их культивируем или нет). Мы позиционируем себя для новых рабочих мест и возможностей. Здесь есть базовые знания, выходящие за рамки маркетинга.

Ресурс: Брендбук Skype
Запись в блоге: Руководство Gist по брендингу
Ресурс: Руководство по брендингу Ubuntu
Блог: Brand New (пример выше)
Запись в блоге: Building Your Brand by Aaron Beashel

Marketing Foundation

Копирайтинг

передать сообщение.

Блог: Copyhackers
Блог: Copyblogger
Книга: Огилви о рекламе
Сообщение в блоге: Если Дон Дрейпер написал в Твиттере: 27 формул копирайтинга, которые будут стимулировать клики и вовлеченность в социальных сетях от Buffer

Sketch, Canva и Wireframing

Это шаг вперед по сравнению с базовыми знаниями «Дизайн и UX». Как только вы узнаете принципы дизайна, как далеко вы сможете продвинуться в создании чего-то самостоятельно? Sketch и Canva оказались нашими любимыми инструментами. Photoshop или другое программное обеспечение может иметь смысл для вашей маркетинговой команды.

Серия материалов: Начало работы со Sketch, автор Мегуми Танака
Курс по электронной почте: Рабочий процесс проектирования с помощью Sketch
Мой профиль Canva (если вы хотите получить какие-либо шаблоны)
Запись в блоге: Руководство для начинающих по вайрфреймингу на Envato (CRO), но мы выделили его отдельно, потому что хотим, чтобы вся наша маркетинговая команда понимала основные принципы A/B-тестирования. Во-первых, есть ли у вас тестовое мышление? (Иными словами, это может быть «есть ли у вас мышление, ориентированное на данные и рост?») Затем, во-вторых, если вы думаете о тестировании, есть ли у вас возможность внедрить базовые научные тесты в свою область знаний? A/B-тестирование — это стандартная настройка для научных тестов.
- Публикация в блоге: 50 сплит-тестов A/B для оптимизации вашего сайта, Суджан Пател
- Ресурс: Полное руководство по A/B-тестированию, VWO
Видео
Для многих компаний видео — это отдельный канал. Для нас видео является настолько важной частью маркетинга в социальных сетях, что нам всем имеет смысл хорошо разбираться в том, что нужно для создания убедительного видео, и быть уверенным в себе на камеру.

Грязный набор для освещения своими руками | Учебный центр Wistia
- Блог: Animoto
- Ресурс: Библиотека Wistia
Статистика и Excel
Это следующий шаг за пределами данных и аналитики. Мы хотели бы, чтобы каждый в команде мог составить надежную электронную таблицу для отслеживания чисел и целей.
- Сообщение в блоге: 10 полезных формул для электронных таблиц Google, которые вы должны знать от Woorkup
- Сообщение в блоге: Верните свое время с помощью этих 10 готовых шаблонов электронных таблиц (и наших лучших советов и способов сэкономить время) от Buffer
- Публикация в блоге: 9 бесплатных шаблонов Microsoft Excel для упрощения маркетинга от HubSpot
- Веб-сайт: Тег «Excel» Stack Overflow
Воронкообразный маркетинг
Как клиент становится клиентом? Такое ощущение, что это было бы здорово знать всем в маркетинговой команде, даже если они оказывают особое влияние только на одну часть воронки.
- Видео: Брайан Бальфур «Создание машины роста»
- Запись в блоге: Путь к принятию решений потребителями, McKinsey (см. изображение выше)
- Сообщение в блоге: Шаги, необходимые для определения этапов воронки продаж и маркетинга от HubSpot
HTML и CSS
Этот уровень знания кода может пригодиться во многих местах: сообщения в блогах, целевые страницы , дизайн электронной почты, и это лишь некоторые из них.
- Сообщество: Stack Overflow
- Веб-сайт: Treehouse
- Совет: щелкните правой кнопкой мыши и выберите «Просмотреть исходный код» или «Проверить элемент», чтобы увидеть, как создается любой веб-сайт
Опыт работы с клиентами (CX)
CX — это большая часть Buffer как компании, поэтому мы уделяем особое внимание нашей маркетинговой команде. Это может выглядеть по-разному: например, прыгнуть в папку «Входящие», чтобы ответить на запросы в службу поддержки, или подумать о потенциальном влиянии клиентов на запуск, контент и т. д. экспертиза

Biz Dev
Развитие бизнеса – это построение стратегических отношений между ключевыми людьми и компаниями. Например, в Buffer, если бы вы были в Biz Dev, вы, вероятно, общались бы с людьми в Twitter, Facebook, магазине Apple iOS и т. д.

Biz Dev 101 — Интерактивный семинар о том, как заключать сделки by OnStartups

Slidedeck: Biz Dev 101: Интерактивный семинар о том, как заключать сделки

Сообщество — это процесс соединения людей с людьми, общим знаменателем которого является буфер.

Блог: CMX Hub

Книга: Buzzing Communities Ричарда Миллингтона

CRO
Это также можно отнести к маркетингу нижней части воронки. Цель здесь состоит в том, чтобы улучшить коэффициент конверсии с помощью множества различных способов: целевых страниц, CTA, рекламы, контента и многого другого.

Блог: ConversionXL.Электронная почта
Маркетинг по электронной почте может включать разовые кампании, ежедневные информационные бюллетени, кампании жизненного цикла и многое другое. В дополнение к тому, что он хорошо разбирается в содержании и преобразовании электронных писем, эксперт по электронной почте также знает все тонкости доставляемости, ESP и множество других технических моментов, которые являются уникальными для электронной почты.
- Блог и подкаст: Litmus
- Электронные книги: Библиотека Mailchimp (см. выше)
Мероприятия
Эксперт по мероприятиям может сделать все, от встречи до конференции, и связать усилия по проведению мероприятия с влиянием на бизнес.
- Электронная книга: 9 простых шагов для освоения социальных сетей для проведения мероприятий от Eventbrite
- Запись в блоге: Эффект Диснейленда: как спланировать успешную конференцию от Marketing Insider Group
- Эпизод подкаста: Основные стратегии перевода вашего онлайн-сообщества в автономный режим с помощью маркетинга События – со Стефани Гризер из Unbounce
Контент-маркетинг
Контент-маркетинг в первую очередь касается ведения блогов, хотя истинное определение контента распространяется на все, что вы можете создать. Все больше и больше кажется, что «все» подходит и для блога: видео, аудио, слайд-шоу и т. д.

Почему контент-маркетинг терпит неудачу from Рэнд Фишкин
- Блог: рост и преобразование
- Публикация в блоге: Все-в-одном пособие по контент-маркетингу для стартапов от копихакеров
- Slidedeck: Content Marketing 1 Lessons from from 41 миллион посещений
- Slidedeck: почему контент-маркетинг терпит неудачу
- Сообщение в блоге: 51 лучшая статья, которую я когда-либо читал, написанная Buffer стратегическая сторона и техническая сторона.
  - Блог: Moz
  - Видео: Whiteboard Friday
  - Сообщение в блоге: Этот контрольный список SEO = 48,7% больше органического трафика [Пример из практики] от Backlinko
    
    Мультимедиа
    Для нас эксперт по мультимедийным каналам демонстрирует глубокие навыки в подкастинге и производстве видео. Они могут создавать оба типа медиа, а также составлять мультимедийную стратегию на основе бизнес-целей и существующего контента.
    - Сообщение в блоге: Как я создал подкаст № 1 с более чем 60 миллионами загрузок Тима Ферриса
    - Сообщение в блоге: Подкастинг для творческого мышления: как избежать еще одного выступления говорящей головы Джей Акунзо
    - Сообщение в блоге: Подкаст is the New Blog by 500 Startups
    - Вдохновение: Facebook-страница Гэри Вайнерчука
    Платная реклама
    Чаще всего, когда мы говорим о платной рекламе, мы имеем в виду рекламу в социальных сетях — Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и т. д. Однако эксперт по платной рекламе может также разбираться в маркетинге в поисковых системах (SEM), спонсорстве в СМИ, баннерной и медийной рекламе.
    - Ресурсы: Adspresso Guide
    - Сообщение в блоге: 7 Advanced Tactics Pro, которые маркетологи Facebook используют для повышения конверсии копихакерами
    - Подкаст: постоянный трафик
    Партнерство
    отношения с аналогичными компаниями для достижения маркетинговой цели. Это другая разновидность бизнес-разработки: бизнес-разработка больше ориентирована на создание необходимых сетей для роста бизнеса, тогда как партнерский маркетинг больше ориентирован на специальное сотрудничество для достижения маркетинговых целей.
    - Сообщение в блоге: Совместный маркетинг: как привлечь новых клиентов с помощью стратегического партнерства с Shopify
    - Сообщение в блоге: Что такое совместный маркетинг? Руководство по совместным брендинговым маркетинговым кампаниям от HubSpot
    - Эпизод подкаста: Маркетинговое партнерство: как расширить охват с помощью совместной работы над контентом от Social Media Examiner
    PR
    PR отвечает за стимулирование интереса и упоминания бренда. В Buffer это включает работу с прессой, входящий PR, синдикацию и коммуникации.
    - Сообщение в блоге: 22 PR Tools and Resources by Brandwatch
    Мне нравится, как Гэри Вайнерчук описывает свою работу как облака и грязь. Он хочет чувствовать себя комфортно как на самом высоком стратегическом уровне, так и на самом тактическом, наземном уровне. Это верно для тех, кто демонстрирует опыт в социальных сетях.
    - Блог: Buffer
    - Блог: Social Media Examiner
    - Книга: Джеб, Джеб, Джеб, Правый Хук Гэри Вайнерчука
    Вирусный маркетинг
    Результатом вирусного маркетинга является то, что клиенты продают ваш бренд для вас. Есть много разных рычагов, которые могут сделать это возможным, не последним из которых является реферальная программа или программа лояльности, а также глубокое понимание виральности, психологии и сетевых эффектов.
    - Книга: Contagious: Почему вещи становятся популярными
    Другое: Международный маркетинг, продуктовый маркетинг, мобильный маркетинг.
    Список каналов можно продолжать и продолжать. Пара других, которые приходят на ум, включают международный маркетинг (стратегический охват аудитории за пределами вашей основной аудитории) и мобильный маркетинг (iOS, Android, приложения и т. д.).
    
    Консультации по развитию навыков и выбору опыта
    
    Для тех, кто плохо знаком с маркетингом или хочет развиваться как маркетолог, я чувствую, что в такой структуре есть большой потенциал, независимо от конкретных коробок или стеблей.
    
    Вот как я обычно думаю о карьерном росте.
    
    1. Планирование карьеры для цифровых маркетологов действительно сложно.
    Все меняется. Возникают потребности. Каналы приходят и уходят. Самый ценный навык — это, вероятно, не писательство, видео или общение в сети, а обычная гибкость!
    
    2. Сбалансируйте то, что вам нравится, что у вас хорошо получается и что нужно вашей команде.
    Мы используем эту диаграмму Венна, чтобы рассказать о том, как товарищи по команде Buffer перемещаются между ролями в команде. Часто мы обнаруживаем, что различное сочетание этих трех факторов побуждает кого-то выполнять работу. Я бы посоветовал учитывать каждый из них при выборе канала для развития.
    
    3. Углубитесь в два или более каналов.
    Один навык на очень глубоком уровне может быть очень ценным. Коварство, которое я заметил, заключается в том, что глубина более ценится в крупных компаниях. Маркетинговой команде из пяти человек, скорее всего, не понадобится SEO-эксперт, чей основной вклад в SEO. Маркетинговой команде из пяти человек понадобится человек, который может хорошо работать с двумя или более каналами (и может делать это достаточно хорошо).
    
    Определите размер команды, частью которой вы хотите стать, и соответствующим образом увеличьте свои навыки.
    
    4. Стремитесь к редким и необычным комбинациям.
    Капитализм вознаграждает редкими и ценными вещами. Вы делаете себя редким, комбинируя два или более «красивых товара», пока ни у кого больше не будет вашей смеси…
    
    Это цитата Марка Андриссена, которую я люблю (в его книге блогов есть еще куча постов, которые вы можете скачать бесплатно) .